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        互聯網營銷銀行,你必須知道的變革

        放大字體??縮小字體 發布日期:2015-01-06??瀏覽次數:1658
        核心提示:    12月28日,一條Webank的HTML5頁面在微信朋友圈被熱轉,打開后發現是微眾銀行的宣傳頁,記錄了國內第一家民營銀行從申請
           
          12月28日,一條Webank的HTML5頁面在微信朋友圈被熱轉,打開后發現是微眾銀行的宣傳頁,記錄了國內第一家民營銀行從申請到成立的時間節點,2014年12月28日是其正式上線日期。而頁面上不斷跳動的小企鵝也向外界透露著這家民營銀行的主要標簽之一就是騰訊。騰訊在webank中占股30%,是最大的股東,其他兩大股東為百業源、立業各占20%。
               
          在磐石之心看來,國內首家民營銀行的成立也是互聯網文化、互聯網技術成熟的必然結果,這也必然會帶來銀行業、金融業,甚至整個中國消費觀念的改變。
          金融政策密集出臺為民營銀行成立鋪路
          2014年初,政府文件指出2014年將試辦由純民資發起設立自擔風險的銀行,首批試點3家至5家,成熟一家批設一家。3月11日,國務院批準5個民營銀行試點方案。參與設計試點方案的企業包括阿里巴巴、萬向、騰訊、百業源、均瑤、復星、商匯、華北、正泰、華峰等民營資本。
          7月25日,銀監會主席尚福林在銀監會2014年上半年全國銀行業監督管理工作會議上披露,首批獲準籌建的三家民營銀行分別是,由騰訊、百業源、立業為主發起人,在深圳市設立前海微眾銀行;正泰、華峰為主發起人,在溫州市設立的溫州民商銀行,以及由華北、麥購為主發起人,在天津市設立天津金城銀行。
          而在深圳前海的微眾銀行上線前,多項金融政策密集出臺為民營銀行的成立鋪路。這包括允許銀行倒閉的存款保險制度、利率市場化以及12月27日頒布的同業存款不計提準備金等,這都為民營銀行的設立提供了可行性條件,隨后溫州民商、天津金城都會陸續開業。
          以前大家都認為銀行是不會倒閉的,因為中國的銀行都是官方背景。但民營資本進入銀行業之后,這些純民資的銀行將被允許倒閉,而存款保險制度的設立,可保障存款人最高獲賠50萬元,這也為民營銀行市場競爭提供了兜底措施。而利率市場化措施雖說目前只表現在定向降準方面,但顯示出央行已經在為利率完全市場化做實驗,同時也為民營銀行進行高息攬儲,低息放貸提供了條件。
          而有“圣誕大禮包”之稱的“同業存款不計提準備金”則是一種變相的降準策略,一方面傳統銀行可以提高放貸額度,為企業提供更多資金支持,同時也為民營銀行誕生初期面臨的吸儲難問題提供了解決方案,民營銀行可靠同業存款進初期的業務運作。
          人民銀行向互聯網公司發征信牌照人人都有信用評級的時代到來
          目前,包括民營銀行、P2P等在內的互聯網金融的創新已經無法封堵,而保障互聯網金融安全的前提必然要做更廣泛和更健全的征信體系,因為這些互聯網金融業務的對象大部分是那些沒有在銀行貸款、購房購車等金融業務活動中有過征信記錄的長尾用戶。
          如果無法對他們進行有效的信用風險評估,將面臨嚴重的壞賬風險。最終將影響我國互聯網金融業務的健康發展和我國金融戰略的順利實施。
          數據顯示,中國13億人口,真正有信貸記錄的只有3億多,征信業務還有很大的發展空間。所以必須將這些在傳統征信體系下個人征信數據空白的用戶也納入征信管理,這就需要讓更多社會企業和機構接入人民銀行征信體系。
          而且眾望所歸的,黨的十八屆三中全上提出“要建立健全社會征信體系,褒揚誠信,懲戒失信。”這讓全社會對征信的重視提高到了一個新的層次,而從全球金融市場發展、社會文明發展來看,征信體系建設關系到整個經濟社會的運行,以及各種非系統風險、系統風險的防范。
          目前,除了P2P金融機構、稅務機關等接入征信體系外,央行還在籌劃發放個人征信牌照,據消息稱目前獲得牌照審批的有5家,其中就包括騰訊等2家互聯網公司。以騰訊為例,這家掌握著海量用戶的網購、社交、互聯網金融等各種數據,再利用強大的技術手段將這些大數據進行規范化、標準化處理,必然可以產生出與央行征信中心利用金融信貸記錄不同的征信服務,這些征信數據會成為人民銀行征信體系的有效補充。讓互聯網公司成為中國極具分量的個人征信業務公司。
          比如,從一個網游用戶的道具購買金額和頻次,可以了解其收入情況和支付能力。同時,互聯網用戶的網購、游戲、社交都將納入信用管理,這無疑可以有效普及征信知識和提供網民的征信意識,讓每個網民都能夠更加守規矩的上網,為自己的行為負責,為自己的信用負責,從而減少網絡欺詐、網絡暴力等惡性事件的發生,推動整個社會征信體系的建設和社會文明的進步。
          互聯網公司獲得征信牌照對于民營銀行等互聯網金融業務來說有重要意義。將未來其開展業務的長尾對象信用記錄納入人民銀行征信系統,成為衡量他們信用程度的一個有效手段,彌補人民銀行當前征信數據的空缺,完善整個社會的征信體系。這也會加快民營銀行針對長尾人群辦理業務的效率,降低銀行、長尾用戶的信用評估成本,從而提升銀行業的整體效率。
          同時,全面征信體系的建立也將推動中國居民消費水平提高,從而帶動經濟發展。美國的征信業始于1841年,到如今已經160多年歷史,所以發展十分成熟,而且從19世紀中期開始美國就以分月付款的方式來銷售大件商品從而大大加速了消費信用的發展,到目前消費信貸已成為美國人基本的消費方式連續數年出現的居民零儲蓄現象,也表明消費需求成了推動美國經濟的決定性力量。人人都可以有信用評級的時代,意味著消費、信貸都會被徹底激活,從而刺激經濟繼續快速發展。
          民營營銷銀行將給中國銀行業帶來哪些改變?
          在國內首家民營銀行建立的同時,國內互聯網金融如火如荼的進行中,包括P2P業務、眾籌、互聯網理財以及互聯網公司推行的白條、個人分期網購、小微貸款等業務都蓬勃發展,這些互聯網金融受益于互聯網的普及和發展,以及去中心化、去中介的互聯網文化影響,一切都為提升效率。而基于互聯網而生的民營銀行也被稱作是營銷銀行,從字面上解釋就是消除中介的含義,是一種互聯網精神。
          目前,在國外有幾個非常知名的互聯網營銷銀行INGDirect、BOFI,這些銀行除了不通過傳統的營業網點和柜臺,而是通過電話、信件和ATM,后來通過互聯網和移動終端來提供銀行服務外,更重要的是他們采取高息攬存、低息專業放貸、特定領域的貸款業務、消費信貸等,利用沒有網點和柜臺,更少運營成本的方式快速發展,目前營銷銀行已經占美國銀行業大概3%-4%的份額。
          而民營營銷銀行在國內的發展也必然帶來一系列的改變:
          首先,迫使傳統銀行加快創新步伐,提高運營效率、降低成本,部分銀行從業人員會面臨失業。面對民營銀行進入市場,目前很多傳統銀行已經開始快速行動,比如,加快在消費金融、O2O金融方面的布局,建立網絡理財平臺等,而在銀行變革的過程中一些負責理財、貸款、審批業務的銀行員工會因為互聯網手段的使用而面臨失業或轉做其他業務。
          其次,利率市場化成必然趨勢,銀行存款大戰會打響。隨著民營銀行采取高利吸儲,低息放貸,會導致傳統銀行也加入利率大戰,因為存款額決定著貸款額度。而民營銀行發展初期多依靠同業存款來支撐門面,這也會引發傳統銀行對民營銀行相關業務的爭奪。
          再次,會出現銀行倒閉的情況。存款保險制度已經決定從2015年1月施行,在互聯網公司、民營公司加入銀行大戰后,這些民營銀行會進入一些差異化金融領域,比如,溫州民商銀行其針對的可能是浙江地區小微企業、個體商家;Webank可能主要針對微商、網購、生活服務類信貸和消費,所以其直接競爭對手會是一些地方商業銀行,競爭的結果會導致一些商業銀行出現運營困難的狀況,甚至倒閉。因此廣大讀者以后存款的時候一定要選擇分散存款,不要把所有雞蛋放到一個籃子里,銀行也是會倒閉的。
          其四,O2O會因民營銀行的加入進入快速發展階段。BOFI這家營銷銀行的主要業務就在O2O方面,而國內的互聯網營銷銀行會加快在O2O行業的放貸、消費金融業務方面發力,從而吸引更多傳統銀行進入這一領域,而O2O的小微企業也因此獲得更多融資機會,推動O2O行業發展。
          其五,營銷銀行加入后會提高整個銀行業的效率,降低用戶成本。不久的將來,跨行、跨區域取款將不再有手續費,由于個人征信體系遍布到個人消費、上網的任何領域,這意味著每個人都有自己的信用評級,網民貸款將更加方便,效率更高,成本更低。
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